DISEÑANDO CON NEUROCIENCIA

1. NUESTRA MENTE PRIMITIVA (QUIEN TOMA LAS DECISIONES) 10 Temas

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Contenido de la Lección

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1.1 Presentación Curso

1.2 Introducción a los 2 modos de nuestra mente

1.3 Características de funcionamiento de nuestra mente primitiva

1.4 Nuestra mente es una máquina Asociativa

1.5 La mente: una máquina asociativa (Casos empresariales)

1.6 Qué son los sesgos cognitivos

1.7 Vídeo externo: Sistema 1 e intuición numérica

1.8 Vídeo externo: Los 2 Sistemas en la Toma de decisiones y paradoja elección

1.9 Vídeo externo: Cuando nuestros 2 sistemas entran en conflicto (Efecto Stroop)

1.10 Bases Cerebrales de nuestra toma de decisiones

2. INTRODUCCIÓN AL NEURODESIGN 4 Temas

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2.1 Historia del NEURODESIGN

2.2 Porque debemos aplicar neurociencia a los diseños gráficos y comunicacionales?

2.3 El papel de la Usabilidad y la neuroergonomía cognitiva en los diseños publicitarios

2.4 La “red neuronal por defecto” en los diseños artísticos

3. CÓMO FUNCIONA NUESTRA SISTEMA VISUAL 5 Temas

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3.1 Nuestro Cerebro construye la realidad

3.2. Fases del Procesamiento visual, 3D, continuidad y 95% inconsciente

3.3. Percepción de la profundidad

3.4. Teoría de la detección de atributos, Fóvea y HD

3.5 Percepción de Colores y contralateralidad de campos visuales

4. CÓMO OPERA NUESTRA MENTE PERCEPTIVA 12 Temas

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4.1 El poder de los hiperestímulos

4.2 Una mente con recursos limitados, infoxicación y minimalismo

4.3 Dos sistemas de Procesamiento y limitaciones de la memoria operativa

4.4 Las 3 fases de Procesamiento (Sensorial, Perceptual y Conceptual)

4.5 Atención o percepción, totalidad, componentes (forma, color o movimiento).

4.5 Bottom up, Top Down y Contralateralidad hemisférica

4.6 Contralateralidad y Sesgos Visuales

4.7 Sesgos verticales y horizontales, Heminegligencia Derecha

4.8 Sesgos Visuales (Sombras) y Cognición Encarnada

4.9. Coherencia Sensorial y Percepción Crossmodal

4.10 Clase Refuerzo – Cognición Encarnada y Percepción Crossmodal

4.11 Clase de refuerzo – Hiperestímulos y capacidad de recursos limitados

5. LEYES DE LA NEUROCIENCIA APLICADAS AL DISEÑO 6 Temas

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5.1 La Ley neurocientífica básica: La simplicidad y el minimalismo.

5.2. Seis Principios iniciales de la neurociencia aplicada al diseño

5.3 Fluencia, Saliencia y la importancia de la primera Impresión

5.4 Modelo P.I.A, economía conductual y dos modos mentales

5.5 Hiper-estímulos y el principio del cambio máximo

5.6 Asimetrías Visuales en nuestra mente

6. RASGOS DE ALTO Y BAJO NIVEL & MODULADORES PERCEPTUALES 10 Temas

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6.1 Introducción a los rasgos de bajo y alto nivel & modulares perceptuales

6.2 Rasgos de bajo nivel: El Color

6.3 Rasgos de Bajo nivel – Contraste, Brillo, Matiz

6.4 Sinestesia, Asociación Colores con Letras y Efecto Stroop

6.5 Colores y Días de la semana, sesgos horizontales y verticales, heminegligencia CVD

6.6 Formas Curvas y Angulares, asociaciones forma, color y sabor

6.7 Sombras, Palabras emocionales y sus efectos según los campos visuales

6.8 Porque usar neurociencia en los diseños (Y rasgos de alto nivel)

6.9 El poder de un rostro persuasivo (Simetría Facial)

6.10 El poder de un rostro persuasivo (Mejilla Izquierda, pupila y efecto de pareidolia)

7. DISEÑANDO CON NEUROCIENCIA Parte 1 7 Temas

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7.2 Rostros infantilizados y efecto Deictic

7.3 Simetría, pupila, anillo límbico , asentir e proyección de inteligencia

7.4 Proyectando amabilidad, confianza y dominancia

7.5 Impactando con Proceptividad y Perfil del cuerpo

7.6 Efecto Halo, Ornamentación y Transferencia Sexual Objetal

7.7 El poder de los Memes – Saltando de mente en mente

7.8 Diseñando con neurociencia para políticos (Neuropolítica)

8. DISEÑANDO CON NEUROCIENCIA Parte 2 9 Temas

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8.1 Efecto Contraste y el poder del Peekaboo

8.2 Minimalismo, agrupamiento y el “efecto Johansson”

8.3 Metáforas visuales y alineación y orden

8.4 Simetría facial & aversión a las coincidencias no intencionadas

8.5 Neurociencia y Arte

8.6 Coincidencias inesperadas, plantillas mentales, sorpresa y novedad

8.7 El cerebro descifra subconscientemente los patrones visuales ocultos

8.8 Patrones geométricos, fractales y autosimilaridad

8.9 Jugar con las expectativas, usar las leyes gestálticas y el priming

9. MODELANDO CON NEUROCIENCIA Parte 3 7 Temas

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9.1 Jerarquías visuales

9.2 Patrones fractales, secuencias de Fibonacci y autosimilaridad

9.3 Simetría facial, la ley de los tercios y simetría reflectiva

9.4 Presentación de productos alimenticios

9.5 Usabilidad y fluidez visual

9.6 Gestión de imágenes, memoria operativa y asimetría visual

9.7 Uso de animaciones, símbolos y textos en campos visuales

10. MODELOS DE VALIDACIÓN DE IMPACTO DEL DISEÑO 10 Temas

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Porque validar el impacto de los diseños?

10.2 Métodos de Validación de los diseños

10.3 Validación con Neurodesing

10.4 Medir la densidad Proposicional

10.5 Grado de Complejidad de Kolmogorov

10.6 Validación con laboratorios de neuromarketing

10.7 Definir las intenciones comunicativas del diseño

10.8 Brain Impact Protocol (B.P.I)

10.9 Validación con el modelo P.I.A

10.9 Estudio de VPR con el modelo BPI

Contenido del Curso